2012前传_第零零零六章 不同的观点 打了谁的脸 首页

字体:      护眼 关灯

上一页 目录 下一页

   第零零零六章 不同的观点 打了谁的脸 (第2/3页)

,而海蓝的南方市场和北方市场相比,一直做得不尽人意,所谓的市场调研、包括数据分析,意义不大,这次黄部长亲自上阵,就是试图在最难的地方做出有意的成绩,从而获得集团的肯定,以及获得晋升的机会,他不像张扬一样,已经做好了在市场部退休的准备,他还有着更大的梦想。

    但是无论如何,品牌部门和市场部门本身属于不同派系,很多看法也是不同的,但是今天董事长专门点名了品牌部,又刻意让品牌部提出不同意见,真是出乎意料,不过黄部长不在,估计下面的人也说不出什么太新鲜的东西,张扬暗自安慰自己。

    但是作为一个实在是太老的老员工,张扬确实太小看了这些副部级、有想法和很努力的年轻人,崔宁的讲话可以说让张扬大吃了一惊:

    “虽然是第一次看到方案,但是明显看出市场部做了很多工作,很多细节都到了执行阶段了,可以说用了很多的心思,包括对企业一贯打法的使用,都做的很完善。

    但是个人认为,我们企业的一些传统方法针对高端产品是不是合适?虽然方案提出了头等舱的概念,也有观影活动,但是从执行和参与度来看,参与活动活着围观的人群还真的不是高端消费群体,并且对高端人群的影响力只是通过媒体来实现,线下的影响或者说活动的创新个人感觉不太够,包括促销品,太阳伞我个人没意见,但是文化衫真的不是高端产品应该使用的,哪里有高收入群体、经常坐头等舱的人群在商场门前和民工争一件文化衫的。

    加上我们的活动开始就到了九月末十月初,全国大部分地区都已经穿长袖或者外套了,那个时候再用文化衫作为参与活动的赠品,意义可以说很小,况且几十万件文化衫的费用也不是一个小数目。

    我们几十万件文化衫到了市场上,就被一些民工或者大爷大妈藏了起来,完全没有宣传的效果,我们也注意到,这几年南方的几个品牌来势汹汹,他们或者发表价格白皮书,或者在我们五星级服务的基础上提出六星级服务,虽然他们的服务和我们相比差得很远,但是在媒体宣传上,却很有煽动性,包括一些活动,以及产品的理念,都在悄悄地超越我们。

    就拿同一个城市的品牌企业,海星集团为例,他们实际上也在进军中高端产品,今年年初他们推出了变频空调,口号就是空调选变频,变频选海星。

    他们的第一款产品,也就是要打响品牌的产品,实际上全部来自欧洲,是标准的欧洲制造,原装产品,从里到外都是在欧洲生产组装和加工的,只是换了海星的一个壳和商标,所以市场反馈非常好,相当于亏损了几千万但是却打响了海星变频空调的名声,获得了极佳的市场反响。

    而我们这次的电视机无论是技术还是质量标准,都和海星的空调有类似之处,要打响我们高端产品的名声,一定有一场真正高端的活动、高端的传播渠道和高端人群的锁定,目前的活动应该是达不到上述目的的。还有就是作为一款高端产品,一上来就采取优惠券的形式个人感觉也不太合适,高端产品的用户在意的永远不是价格本身,而是使用产品的感受,以及作为第一批用户的荣誉,我们海蓝品牌在国内是没有任何问题的,但是在面对国际品牌的时候要自信,绝对不要上来就促销折扣自贬身价”

    崔宁侃侃而谈,故意不看张扬的脸色,但是实际上张扬的脸色已经很难看了,多亏常年喝酒使皮肤本来就变深了一些,否则一定会看出气急败坏的颜色和表情,虽然他感觉到崔宁每一条都说的有道理,但是自己有不好亲自去反驳,实际上他都不知道该如何一条条去合理的反驳,但是
加入书签 我的书架

上一页 目录 下一页