第三章 成功不是白来的 (第1/2页)

    无论是前世还是今生，纪茹雪看过的广告不计其数，对于中西方广告之间的差异也有一些认识。

    中国人素来含蓄、沉稳，在塑造广告时往往会走上中规中矩的传统路线。大多数的中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某些优点，然后针对这些优点用非常实在，非常直接的方式展现出来，过程接近于说教，很难给观众带来轻松、愉悦的体验。可以说，中国广告的最大特点就是没有特点。

    而国外的一些优秀广告作品一般能跳出商品做广告，不拘泥于商品本身，但又能在准确把握商品某一个性特征的基础上非常生动、形象的展示商品的魅力，能够在不经意之间征服消费者。过程只是一种隐喻，诙谐幽默、轻松愉悦是它的主调，能让观众体会到一些广告之外的东西，甚至受到心灵的震撼，从而留下长久而深刻的印象。

    就好比这次以“成功”为主题的广告策划，大多数人可能想的或许就是塑造出一个落魄的形象人物，其人或身残志坚，或百折不挠，中间经过如何如何的艰苦奋斗，再辅以永不言弃的精神，最终风雨之后见彩虹，艰难的取得了成功。

    对于这种传统的说教，大多数观众想必已经是趋于麻木的状态。要想在这样成千上万份策划中脱颖而出，就必须给人眼前一亮的感觉。

    纪茹雪选择的这个名为“成功不是白来的”的广告，本是前世看过的一个泰国啤酒广告，只是过程比较励志，纪茹雪觉得勉强也可以作为一个公益广告来看。

    “哒哒哒～哒哒哒～”纪茹雪一边回忆，一边飞快的敲击着键盘。自从穿越之后，纪茹雪就觉得无论是自己的思维速度还是身体灵敏度都大为提高，表现在打字方面就是只见她的手指如雨点般密密麻麻落在键盘上，一行行字体就在文档中飞快的闪过，速度起码达到了一分钟三百字上下，这还是她没有全力发挥的结果。

    这段时长只有一分钟的广告，纪茹雪当时初看之下也觉得挺搞笑的，现在记忆被激发出来，广告的每一幅画面都在她脑海中清晰的展现出来:

    阿楷正在房间里面摇头晃脑的听着DJ，极尽happy。

    这时厨房里传来******一声大喊:“阿楷!”

    阿楷立马飞快的跑去厨房帮忙。

    阿楷在厨房飞快的刷着盘子。

    这时院子里又传来他爸的一声大喊:“阿楷!”

    阿楷又飞快的跑去院子里。

    阿楷在院子里飞快的擦洗着汽车。

    阿楷回到了房间正要休息一会儿，又是他爸的一声大喊:“阿楷!”

    阿楷飞快的擦拭着玻璃门!

    阿楷飞快的擦拭着家具!

    阿楷飞快的擦拭着地板!

    画面一闪一闪而过。

    终于，阿楷要参军了!

    “耶！!!”阿楷在他爸妈面前兴奋的蹦来蹦去!爸妈在旁边面无表情的看着他。

    阿楷在军队里……

    阿楷飞快的在帮战友擦拭着皮鞋!

    阿楷在厕所飞快的擦洗着地板!

    ……

    终于，阿楷退役了!

    阿楷提着大包行李站在了家门口。

    迎接阿楷的是他爸妈，站在脏兮兮的汽车旁，举着水桶和抹布在等着递给他!

    于是，阿楷又开始了每天擦皮鞋，擦洗墙壁，擦洗地板的日子!

    终于，阿楷恋爱了!

    阿楷和女友走在河边。

    阿楷拼命的帮女友擦拭干净石凳以供女友休息!

    阿楷和女友在街上散步。

    突然，阿楷看到前面停着一辆车。车上落着几只鸟，前面的挡风玻璃上尽是泥巴、鸟粪。

    气氛顿时凝重了!

    只见阿楷毅然决然的从……大腿位置撕下一块布，露出白花花的大腿!

    阿楷拿着布飞快的冲到车子上，开始拼命的擦拭起挡风玻璃来!

    功夫不负苦心人，阿楷现在的工作是一名DJ打碟师。

    只见阿楷站在台上，一边疯狂的拨弄着机器，一边声嘶力竭的呐喊着。台下万千观众都在为他欢呼喝彩!

    最后字幕出现:“成功不是白来的!”

    ……

    对于这广告的名字，纪茹雪觉得这个叫“根本停不下来”似乎更贴切一些，只是为了契合主题，她当然不会去乱改。

    “呼～终于写完了!”纪茹雪长长舒了口气，伸了伸懒腰。又花了几分钟时间修改，精雕细琢之后，纪